JS環球生活專題報告：千億美元小家電，破浪出海打造標桿.pdf
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- 時間：2021/09/14
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JS環球生活專題報告：千億美元小家電，破浪出海打造標桿。我們認為國貨品牌出海大勢所趨，JS環球生活收購SharkNinja后積極擴展品類、布局全球市場，配合公司研發、渠道和供應鏈協同優勢，具備長期持續增長能力。國貨品牌出海正當其時。2020年突如其來的全球疫情客觀上延長了居家時間，消費方式上進一步加速線上化趨勢，我們認為家電國貨品牌出海迎來歷史性機遇：1）宅經濟拉動需求爆發增長；2）國內家電產業鏈集群供給優勢突出；3）跨境電商蓬勃發展，降低品牌出海壁壘。全球小家電市場規模突破千億美元，線上消費占比超過35%，其中北美、亞洲、東歐線上化比例分別達43%、39%和35%。同時小家電市場品類眾多，各區域品牌格局相對分散，短期出海面臨運費上漲貨柜短缺、亞馬遜封號等諸多挑戰，我們看好有海外品牌本地化運營能力的JS環球生活長期發展。
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