2022年看得見的粉絲價值：六大平臺KOL粉絲分析研究報告.pdf
- 上傳者：B*******
- 時間：2022/05/10
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2022年看得見的粉絲價值-六大平臺KOL粉絲分析研究報告。微博潮流內(nèi)容粉絲貢獻度與KOL占比依舊強勢； B站、快手粉絲最關注游戲垂類，抖音粉絲更愛看社會新聞； 小紅書粉絲高貢獻垂類從去年的明星易主為美妝護膚內(nèi)容。
內(nèi)容
微博旅行、科技數(shù)碼美食、美妝等內(nèi)容突起，游戲內(nèi)容成為流量增長點；抖音與快手泛生活內(nèi)容熱度拔高，內(nèi)容生態(tài)越發(fā)平常化并突出實用性； 小紅書內(nèi)容仍女性受眾多但從美妝明星類開始延展至親子、家居等內(nèi)容。
互動
抖音、快手用戶更喜歡用點贊表達熱愛； 微博、小紅書與B站用戶更偏愛評論表達想法；各平臺贊評比垂類差異化明顯，深互動內(nèi)容大多聚焦 泛生活類內(nèi)容。
價值
粉絲增量見頂，KOL成長周期拉長，提高粉絲粘性，挖掘優(yōu) 質(zhì)粉絲成為創(chuàng)作者乃至平臺重要抓手；優(yōu)質(zhì)粉絲對KOL提升商業(yè)價值更高效，其深入的互動以及多 重身份合力賦能KOL。
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