網紅經濟產業全景與發展報告.pdf
- 上傳者：俊*
- 時間：2022/06/16
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網紅經濟產業全景與發展報告。近年來，以Papi醬式的IP運營、李佳琦式 的直播電商、李子柒式的文化出海、羅永浩試 水抖音直播，董明珠入局快手帶貨等為代表的 網紅經濟一再“出圈”，成為社會廣為關注的熱 點議題。特別在新冠疫情期間，直播帶貨、紅人 電商、短視頻營銷等新業態、新模式大大提升 了線上新經濟的發展活力，有效推動了全國各 地復工復產。事實上，網紅經濟的概念從PC互 聯網時代就一直存在。隨著移動互聯網的快速 發展，社交媒體和短視頻等內容平臺興起。國 外視頻網站Youtube、Partner的內容分成、 MCN機構的興起、PGC模式的輸入，為我國網 紅經濟發展提供了寶貴的經驗。但不同于國外 較為單一的廣告和網紅品牌化變現，國內網紅 經濟依托我國成熟的電商、制造業與工業鏈體 系，加之人口、技術、產業、資本等多維因素推 動，呈現出多元化的發展模式。
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