科睿唯安：2022年全球新品牌百強報告（中文）.pdf

科睿唯安：2022年全球新品牌百強報告。新的市場環境給品牌創建者、法務部門、外部顧 問以及營銷團隊帶來了越來越大的壓力。他們 的工作重點是創建獨一無二的全新品牌，并為 品牌發布做好準備，包括進行必要的法律審查、 考慮如何將品牌推向全球市場。然而這項工作 從未像現在這樣充滿挑戰，而且有限的時間、預 算和資源所帶來的壓力總是使人左支右絀。

有幾種趨勢將給品牌世界帶來巨大的變化。首 先，今天的市場比以往任何時候都更為飽和。根 據 SAEGIS ® 的數據，自 2020 年以來，每年提交 的新商標申請都超過 1,200 萬件。盡管看起來欣 欣向榮，但龐大的申請量也給相關從業人員帶 來了額外的挑戰。各類企業都面臨著日益艱巨 的任務，都需要在競爭激烈的市場環境中進行 運營，創建合適的品牌，并使其脫穎而出，同時 努力降低各種風險。

全球疫情顯然也加快了某些趨勢的發展演進速 度，其中最主要的趨勢之一是 “實體店”零售業向 網絡購物平臺過渡。過去幾年的市場趨勢，凸顯 了企業具備強大線上布局能力的重要性，從而導 致許多品牌戰略的徹底轉變。