新消費(fèi)趨勢(shì)研究：新消費(fèi)，新品牌，2022.pdf
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新消費(fèi)趨勢(shì)研究：新消費(fèi)，新品牌，2022。在 2015 年《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用 加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》 中提出“新消費(fèi)”一詞后，新消費(fèi)已經(jīng)逐漸演變成一條新興賽道，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新 動(dòng)力。隨著政策的持續(xù)利好、資本的不斷熱捧，以及新人群帶來(lái)的新需求，新消費(fèi)正在近幾 年“大行其道”。2020 年，新消費(fèi)賽道的爆發(fā)帶來(lái)投資風(fēng)口，一度被譽(yù)為“新消費(fèi)投資元年”。 在風(fēng)口之上，一個(gè)個(gè)新消費(fèi)品牌崛起，成為了市場(chǎng)中不可忽視的力量。「Morketing 研究院」 于 2021 年發(fā)布的《新消費(fèi)品牌報(bào)告》中，從需求、渠道、基建、環(huán)境、用戶(hù)等外部角度探究 了新消費(fèi)品牌爆發(fā)的源動(dòng)力。 2022 年，「Morketing 研究院」發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)品牌在快速崛起之后開(kāi)始“放慢”腳步，更多 地用長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光思考未來(lái)方向，聚焦內(nèi)部核心探索出品牌的可持續(xù)發(fā)展新方向。在這樣 的背景下，本次白皮書(shū)以“內(nèi)生力量”為主題，探討新消費(fèi)品牌在外部與內(nèi)部力量協(xié)同之下 的價(jià)值最大化。
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