2022第三季度中國奢侈品行業營銷報告：如何找到中國私域沃土？.pdf
- 上傳者：J****
- 時間：2022/12/19
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2022第三季度中國奢侈品行業營銷報告：如何找到中國私域沃土？中國市場高度發展的數字化沃土，助力奢 侈品牌在“營”與“銷”的全鏈路上加快節奏、 提升效率。 在這片沃土上，以往品牌更慣常經營的是 “公域”土地。隨著公域流量成本的增長， 品牌開始重視精細化運營，逐步開辟出新 的土地，激活“私域”價值。 如果說公域為品牌提供了海量、充沛的用 戶與流量，那么私域則讓品牌在營與銷的 全鏈路上擁有更大的自主權。今天，私域 運營幾乎已成為奢侈品牌的必選項，其中 不少品牌已經是公域與私域創新融合的深 度實踐者。 一方面，品牌可以反復使用私域這片土地， 縮減在公域土地上的培育成本；另一方面， 為了喚醒這片土地的活力，品牌可以將公 域土壤的養分汲取到私域的土壤上，保持 私域土地的持久生命力。 對于奢侈品牌來說，更有效地滋養私域土 地，將為品牌的創新營銷滋生更多的可能 性。而土壤（平臺）、養分（用戶）、水 源（內容）、陽光（方法論）是滋養土地 的四大基本條件。 從這個角度看，被視為內容行業最大公域 流量平臺的微博，有著獨特優勢。對于很 多奢侈品牌來說，微博天然就是一個廣袤 且肥沃的公域流量“黑土地”，微博品牌號 則是幫助品牌在微博這一公域“土壤”中不 斷汲取 “養分”到品牌私域陣地，以煥新的 內容創作持續拓展奢品營銷方法論。
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