網易云音樂-音樂行業樂評報告（2022） ：沒有一種心情永遠流行，但總有一條樂評正流行.pdf

網易云音樂-音樂行業樂評報告（2022） ：沒有一種心情永遠流行，但總有一條樂評正流行。樂評，是網易云音樂與其他音樂平臺形成差異化的重要標識。2017年“樂評地鐵”刷屏，2020年“網抑云”出圈，2022年網易云音樂近一半用戶聽歌 的同時會瀏覽評論區。在此背景下，本報告基于網易云音樂平臺數據，并依托內容分析法（對2017-2022歷年點贊量Top10,000的評論明細進行文本 分析）、用戶及樂評運營人員深度訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術等方式，梳理了當下熱門樂評在內容議題和情緒走向上的新變化。 網易云音樂的評論區承載了主流情緒的變遷，見證了很多人從emo找到情緒出口——作為音樂衍生品，網易云音樂的評論區出現了“主創說”和“野 生編輯”角色，主創會下場互動/分享創作心得，樂迷會科普知識/推薦相似歌曲；作為一款情緒產品，我們認為每一種情緒都是真的，并有其合理性， 也終將找到出口，而出口處的主基調，則是充滿希望、積極、愉悅的。我們相信，只有溫暖治愈的環境，才能讓這里的每一個人覺得舒服和自在。 為此，網易云音樂在過去幾年不斷努力讓云村評論區變得更好。比如，積極響應國家號召，清朗網絡空間，推出樂評治理舉措，鼓勵真實表達、治理虛 假內容；上線了“云村評論治愈計劃”，守護每一種真實的情緒；制作“抱抱”小彩蛋，讓你在低落時也能感受到他人的支持。 云村村民間流傳著一句話：“杭州有兩個許愿很靈的地方，一個是靈隱寺，一個是網易云”。云村回應了這種祈愿，希望你“高考成功/上岸順利”， 成為任何你想成為的人；希望“喜歡跟合適撞個滿懷”，雙向暗戀或久別重逢恰好發生在你身上；希望越來越多人理解 “長津湖這部電影有一個彩蛋， 而這個彩蛋就是你出了電影院后看到的場景”等熱門樂評背后的含義。