護膚行業：面部護膚品牌的明星代言、劇綜贊助.pdf
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- 時間：2023/01/16
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護膚行業：面部護膚品牌的明星代言、劇綜贊助。每個品類對明星代言、劇綜贊助等的營銷方式都不一樣，品牌如 何做營銷方案，才能達到更好的效果，可以參考品類內大品牌的 營銷實踐。 10年前，面部護膚品類心智份額*最高的兩個品牌是大寶、玉蘭 油，相對更平價的品牌占據主要市場，國貨品牌也有更高的市場 份額。但隨著消費品的升級，如今心智份額最高的兩個品牌是雅 詩蘭黛和蘭蔻。 市場需求變化，營銷渠道也更加分散，品牌的營銷方式日益復雜。 此次報告通過研究品類內大品牌的明星代言、劇綜贊助等來理解 如何更好的做面部護膚品類的明星相關的營銷。
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