奢侈品行業2022~2023奢侈品品牌明星與社媒營銷研究：藍血與紅血品牌分析.pdf
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- 時間：2023/05/08
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奢侈品行業2022~2023奢侈品品牌明星與社媒營銷研究：藍血與紅血品牌分析。在頂級奢侈品品牌中，有6大藍血品牌和8大紅血品牌兩大陣營。6大藍血品牌包括： Chanel（香奈兒）、Dior（迪奧）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古馳）、Prada （普拉達）、Calvin Klein（CK）。8大紅血品牌包括：Givenchy（紀梵希）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Valentino（華倫天奴）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Versace（范 思哲）、Hermès（愛馬仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成為“藍血”和 “紅血”這些頂奢品牌的代言人，往往是藝人高商業價值的體現。從奢侈品品牌進入中國以來， 各大奢侈品牌的代言人從周迅、李冰冰、胡歌等高國民度演員，到迪麗熱巴、易烊千璽、肖戰、 王一博等一眾小花和小生，頂級奢侈品品牌越來越看重中國Z世代年輕人的喜好和消費能力。 頂級奢侈品的品牌營銷、選擇代言人的對象和策略往往是其他行業的標桿。本次報告主要 通過對近一年來6大藍血品牌和8大紅血品牌官宣代言人和在各大社媒平臺投放KOL的表現進行 分析，來還原當下這些頂級奢侈品品牌選擇藝人合作時的策略，希望能為其他品牌在選擇藝人 進行商業合作時帶來一些幫助和啟發。
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