Ch15_Promoting_Products_Public__Relations_(營銷管理-菲利普·科特(英文)).pptx
- 上傳者：J****
- 時間：2023/09/07
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該文檔為菲利普·科特《營銷管理》系列課件的第15章，主題聚焦于產品推廣與公共關系（Promoting Products, Public Relations）。內容主要探討市場營銷組合中促銷策略的核心要素，重點分析公共關系在品牌建設、形象塑造及危機管理中的作用。文檔詳細闡述了企業如何通過媒體關系、事件營銷、贊助活動及內容傳播等手段，建立與公眾、媒體及利益相關者的良性互動，從而提升品牌知名度和美譽度。作為營銷管理經典理論的一部分，本章節為理解整合營銷傳播（IMC）中的非付費傳播渠道提供了基礎框架，適用于市場營銷、品牌管理及公關策略的學習與研究。
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