小米汽車業務解讀與戰略預測：十年磨劍，謀而后動.pdf

小米汽車業務解讀與戰略預測：十年磨劍，謀而后動。小米造車醞釀已久，首款車型工信部備案，產能、牌照穩步推進 小米團隊 2013 年兩度拜訪特斯拉，醞釀造車規劃；2021 年正式成 立子公司進軍汽車產業；2023 年 11 月，首款車型 SU7 完成工信部 備案，系 C 級純電轎跑車型。小米自建亦莊工廠首期 15 萬輛產線 已經完工，二期工廠 15 萬輛產線 24 年開工。牌照流程穩步推進。

小米傳統主營業務為手機業務、IoT 業務、互聯網業務

公司 2023 年前三季度營收保持穩定，利潤大幅回升。公司主營業務 為手機業務、 IoT 業 務 、 互 聯 網 業 務 ， 收 入 占 比 分 別 57.27%/30.22%/11.24%，利潤占比分別 37.59%/24.47%/39.10%。

行業趨勢上，智能網聯時代已開啟，20-40 萬價格帶快速自主替代

23 年前三季度，新能源滲透率 33.32%，新上市中高端車型智能化配 置豐富，具備生態網聯優勢的華為系已經率先開始發力。競爭格局上， 20-40 萬兩個價格帶銷量占比可觀，自主替代率不足 30%，尚有較大 空間且百分點增長迅速，是自主品牌替代的核心賽段。

小米汽車布局早，具備后發優勢，資金、資源、人才儲備深厚

小米現有銷售網絡廣而深，汽車渠道已經建設，用戶基數大，高端化 進展順利；公司資源投入大，汽車團隊高管陣容強；公司智能化網聯 化稟賦強，軟硬件優勢兼具；汽車領域投資生態圈和供應鏈強大。

對小米汽車業務產品策略、產品定義、商業模式的預測

產品策略：高性價比產品打開市場，跟進高端化；主打 20-40 萬價格 帶；首發車型定價或塑造品牌力，或激進低價走量。產品定義：用戶 導向，服務小米核心粉絲群體；商業模式：有望打開后市場，車載 IoT 和互聯網業務增厚營收和利潤。