2024播客營(yíng)銷白皮書(shū)：播客，不斷成長(zhǎng)的可能性.pdf

上傳者：王**
時(shí)間：2023/12/15
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2024播客營(yíng)銷白皮書(shū)：播客，不斷成長(zhǎng)的可能性。2023 年，距「播客」概念誕生已過(guò)去 20 年。聲音媒介恰如 20 歲的青年，不僅呈現(xiàn)生命力的上行趨勢(shì)，更開(kāi)始通過(guò)表達(dá)，建立屬于自己的「聲入人心」之魅力。音頻陪伴場(chǎng)景不斷增加，中文播客持續(xù)壯大，不僅「供需兩旺」，更憑借養(yǎng)成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特點(diǎn)，以獨(dú) 特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)吸引著越來(lái)越多商業(yè)力量的青睞。 2023 年，CPA 中文播客社區(qū)首次從聽(tīng)眾、創(chuàng)作者兩端開(kāi)展用戶調(diào)研和訪談，通過(guò) 2000+ 的用戶問(wèn)卷、200+ 的播客節(jié)目問(wèn)卷和 50+ 的深度訪談，全面地勾勒出播客生態(tài)及其發(fā)展趨勢(shì)，為播客從業(yè)者、品牌和平臺(tái)方提供了一手行業(yè)資料。

以首屆 CPA 中文播客獎(jiǎng)?lì)C發(fā)為標(biāo)志，2022 年被業(yè)界視為中文播客商業(yè)化元年。也正是在這一年，我們?cè)趤喼拮罹哂绊懥Φ膭?chuàng)意營(yíng)銷峰會(huì)金投賞（ROI Festival）上舉辦了首個(gè)播客營(yíng)銷論壇，發(fā) 布了國(guó)內(nèi)第一份專注播客營(yíng)銷的研究成果——CPA《2023 播客營(yíng)銷白皮書(shū)》。而 2023 年以來(lái)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視這一充分連接「關(guān)系 - 場(chǎng)景 - 內(nèi)容」的媒介新風(fēng)口，投入力度加大，營(yíng)銷方式增多，以求充分抓住這片「超鏈接營(yíng)銷陣地」的增長(zhǎng)價(jià)值。

CPA 正是為中文播客而生，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)播客，探索播客商業(yè)化，共建可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。繼 2022 年 CPA 首屆中文播客獎(jiǎng)之后，2023 年我們升級(jí)為中文播客節(jié)，并在第二屆中文播客獎(jiǎng)之外，新設(shè)播客營(yíng)銷專屬的超頻獎(jiǎng)，旨在評(píng)選出最具商業(yè)影響和溝通實(shí)效的播客營(yíng)銷案例，表彰不同行業(yè)的品牌主在播客營(yíng)銷領(lǐng)域打造的最佳實(shí)踐和創(chuàng)新探索。