游戲行業2024年度策略報告：小游戲有望貢獻市場增量，看好AI技術長期對游戲生產方式的重塑.pdf

游戲行業2024年度策略報告：小游戲有望貢獻市場增量，看好AI技術長期對游戲生產方式的重塑。展望 2024 年，我們預計國內游戲政策端和供給端加速恢復，產品周期和 行業景氣度有望持續提升，2024 年各大公司均有重點產品儲備，隨著新 游的陸續上線，玩家的消費意愿有望進一步釋放，推動行業 ARPU 值的 提升。中期來看，小游戲有望貢獻明顯的市場增量，且對二梯隊公司意 義重大；長期來看，AI 技術有望步入新發展階段，有望助力行業降本增 效的提速以及長期對游戲行業生產方式的重塑。

流量+渠道+用戶+發行多端催化，小程序游戲快速發展。1）流量端：小 程序開辟新洼地，快速起量。2）渠道端：抖音和微信跨平臺流量打通提 供利好。3）用戶端：快捷便利的娛樂性是天然的追求，小游戲有天然的 轉化優勢。根據中國游戲產業年會正式對外發布的《2023 年中國游戲產 業報告》，2023 年國內小程序游戲市場收入 200 億元，同比增長 300%， 由于目前變現方式中內購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規模的 較快增長。隨著品類的發展，小程序游戲開始融入更多中重度元素，未來 可能形成 APP 和小游戲雙版本的發行趨勢。

AI 助力游戲開發降本增效，游戲引擎再度升級，MR 產業生態向好發展。 AIGC 對游戲各環節應用正快速落地，“AI+游戲”可以降低開發成本， 提升研發效率、縮短內容制作周期，高頻更新的供給更頻繁地刺激需求， 有望提升玩家游戲時長和留存率。2023 年 Unity 在全球游戲引擎市場（含 手機、電腦、主機）份額為 48%，手游市場份額高達 70%，Unity 已經成 長為適應多個行業的新一代通用實時 3D 引擎領導者。掌趣科技宣布與北 京藍亞盒子達成戰略合作協議，雙方將共同打造一款 AI 游戲引擎 LayaAir 3.1，完善自身 AIGC 開發生態體系。蘋果 23 年 6 月發布 Apple Vision Pro 發售時間在 2024 年初，此次 Vision Pro 量產有望引領虛擬現實行業創新 及變革，利于實現 XR 硬件規模化落地。

版號發放周期和數量趨于穩定，優質供給帶來行業高增，行業景氣度回 升。2023 年游戲版號發放常態化，1-11 月共計發放版號 931 款，其中國 產版號累計下發 873 款，版號發放密度相較于去年顯著提升，總體發放 節奏較為穩定。2023 年中國游戲市場實際銷售收入 3029.64 億，同比增 長 13.95%；2023 年中國移動游戲市場實際銷售收入為 2268.6 億元，同 比增長 17.51%；游戲行業的價值產出依賴于新內容供給端，目前供給復 蘇力度整體較為強勁，進一步支撐游戲行業基本面復蘇，游戲行業正在 邁向新一輪的發展周期。