中日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)對比專題報(bào)告：消費(fèi)出海揚(yáng)帆起航，微笑曲線掘金成長.pdf

上傳者：王**
時(shí)間：2023/12/21
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中日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)對比專題報(bào)告：消費(fèi)出海揚(yáng)帆起航，微笑曲線掘金成長。引言：Temu“卷”向全球，消費(fèi)出海正當(dāng)時(shí)。2022 年 9 月 Temu 如同一匹黑馬登陸美國市場，以驚人的擴(kuò)張速度與極致的性價(jià)比成為業(yè)界焦點(diǎn)，問世一年以來，Temu 已開拓全球 47 個國家和地區(qū)的站點(diǎn)，美國市場 GMV 直逼經(jīng)營十多年的 Shein。2023 年以來 Shein 也逐漸開啟反擊，5 月上線平臺模式拓品類，并不斷加大對供貨商的壓價(jià)力度。同時(shí)，面對海外幾乎空白的低價(jià)線上平臺市場，Temu、Shein 等一眾國內(nèi)性價(jià)比平臺也卷向全球。見微知著，消費(fèi)出海正當(dāng)時(shí)，Temu 的成功底層來源于國內(nèi)消費(fèi)出海產(chǎn)業(yè)鏈的長期積累與持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，本篇報(bào)告我們將基于多個行業(yè)視角探尋我國消費(fèi)出海產(chǎn) 業(yè)趨勢與發(fā)展前景。

消費(fèi)全球出海空間廣闊，不同區(qū)域打造差異化出海路徑：歐美升級、東南亞降級、中東非洲普及。全球消費(fèi)市場規(guī)模龐大，為國內(nèi)消費(fèi)企業(yè)尋求外部新增長點(diǎn)提供廣闊需求空間。

歐美成熟消費(fèi)市場發(fā)達(dá)體量大，是中國消費(fèi)出海主要區(qū)域，國產(chǎn)商品憑借國內(nèi)供應(yīng)鏈及人工成本優(yōu)勢打造價(jià)格競爭力，建立國貨低價(jià)產(chǎn)品平替當(dāng)?shù)馗叨?品牌的出海路徑。我國單位勞動成本指數(shù)僅為 68，遠(yuǎn)低于美國的 120、德國的 123，成本優(yōu)勢明顯。據(jù) Paypal 調(diào)研數(shù)據(jù)，有 72%消費(fèi)者會因有競爭力的價(jià)格進(jìn)行跨境購物。以春風(fēng)動力為例，其 1000cc 全地形四輪車的價(jià)格僅為同級競爭車型的 59%；

東南亞市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電商持續(xù)滲透，拓寬國貨出海空間，基于與我國相似性的消費(fèi)文化輸出，打造性價(jià)比國貨降維出海挖掘品牌溢價(jià)的出海路徑。截至 2021 年東南亞國家零售電商滲透率基本不足 5%，2021 年全球電商增長率 Top10 中東南亞國家占 50%，跨境電商增長空間廣闊，在 EqualOcean 對中國出海企業(yè)的調(diào)研中，70%的企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品性價(jià)比是中國企業(yè)在東南亞的競爭優(yōu)勢。例如零售品牌 MINISO 以“輕奢”定位進(jìn)入東南亞市場，迎合當(dāng) 地民俗加強(qiáng)產(chǎn)品本土化；

中東非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長及人口年輕化背景下消費(fèi)市場增長空間廣，同時(shí)商品品類匱乏，品牌認(rèn)知及渠道建立尚不完善，空白市場為國貨出海創(chuàng)造機(jī)遇。整體來看我國基于全球領(lǐng)先的制造業(yè)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)大的生產(chǎn)供應(yīng)鏈構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)壁壘，傳統(tǒng)外貿(mào)+跨境電商穩(wěn)步發(fā)展開拓消費(fèi)出海成長空間，市場前景廣闊。例如手機(jī)數(shù)碼企業(yè)傳音控股截至 2022 年在非洲智能機(jī)市場的占有率超過 40%位列第一。