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從Adobe看AIGC如何重塑創(chuàng)意工具行業(yè)。生成式 AI 賦能生產(chǎn)力變革，重塑創(chuàng)意工作流，有望助力創(chuàng)意工具廠商 從量?jī)r(jià)兩維度來提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)。1.實(shí)現(xiàn)效率提升與成本節(jié)約，優(yōu)化創(chuàng)意 工作流。2.AI 加持在簡(jiǎn)化操作的同時(shí)降低使用門檻，非專業(yè)用戶也能輕 松上手。3.提供創(chuàng)意靈感和解決方案，為用戶帶來創(chuàng)新價(jià)值。4.針對(duì)用 戶的獨(dú)特需求和風(fēng)格偏好，打造個(gè)性化創(chuàng)意空間。5.AI 能夠助力創(chuàng)意工 具廠商從量?jī)r(jià)兩維度來提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)：量端，AI 加持創(chuàng)意工具通過降低 使用門檻，吸引了更多新用戶。價(jià)端，提供創(chuàng)意靈感和定制化體驗(yàn)，增 強(qiáng)了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和滿意度，為產(chǎn)品提價(jià)創(chuàng)造了有利條件。

以“數(shù)據(jù)、模型、應(yīng)用”AI 技術(shù)棧構(gòu)筑堅(jiān)固壁壘，全球創(chuàng)意工具軟件龍 頭廠商積極擁抱 AIGC，商業(yè)化初啟、外部環(huán)境擾動(dòng)以及公司戰(zhàn)略選擇 影響財(cái)報(bào)兌現(xiàn)節(jié)奏。1.今年以來，Adobe 已發(fā)布了生成式 AI 解決方案 Sensei GenAI 和生成式 AI 模型集 Adobe Firefly，前者重塑了端到端的 企業(yè)營(yíng)銷工作流程，后者由多個(gè)生成式 AI 模型組成，已嵌入至 Adobe Photoshop，Adobe Illustrator 和 Adobe Express 等多個(gè)產(chǎn)品中。2. Adobe 逐層構(gòu)建了自下而上的三層“數(shù)據(jù)、模型、應(yīng)用”AI 技術(shù)棧。數(shù) 據(jù)層：通過現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)為用戶提供創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)，積累了豐富 的數(shù)據(jù)資源，為模型訓(xùn)練奠定基礎(chǔ)；模型層：融合 Adobe 專業(yè)知識(shí)與 市場(chǎng)洞察，形成模型層的差異化，并持續(xù)推出多種模型；應(yīng)用層：使 AI 解決方案深度融入到 Adobe 的應(yīng)用程序及生態(tài)中，Adobe 用戶無需切 換，可以在不離開應(yīng)用程序的情況下使用 AI 功能。3.商業(yè)化初啟、外部 環(huán)境擾動(dòng)以及公司戰(zhàn)略選擇影響財(cái)報(bào)兌現(xiàn)節(jié)奏，客戶價(jià)值認(rèn)可及合規(guī)障 礙掃除有望助力 24、25 財(cái)年表現(xiàn)。

探討：AIGC 加持下，ToB or Not ToB 創(chuàng)意工具軟件的商業(yè)化選擇， 仍有挑戰(zhàn)但前景光明。1. AI 加持創(chuàng)意軟件有兩種路徑，自研與調(diào)用第 三方大模型。自研路徑更適合于高商業(yè)價(jià)值、專業(yè)程度高的 B 端市場(chǎng)。 一方面，在垂直場(chǎng)景，基于海量高質(zhì)量數(shù)據(jù)及行業(yè) Knowhow，自研模 型正逐步追趕甚至超越通用大模型；另一方面，自研模型也可提供更安 全可靠的商業(yè)解決方案。2.目前商業(yè)化挑戰(zhàn)包括客戶價(jià)值認(rèn)可及合規(guī)障 礙，隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，挑戰(zhàn)有望逐步被克服，商業(yè)化奇點(diǎn)值得期待。