易點(diǎn)天下研究報(bào)告：國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮.pdf

易點(diǎn)天下研究報(bào)告：國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮。國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，2024Q1業(yè)績(jī)高增。公司成立于2011年，是全球領(lǐng) 先的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，于2022年在深圳證券交易所上市。公司致力 于為客戶提供全球營(yíng)銷推廣服務(wù)，幫助其高效獲取客戶、提升品牌知名度和實(shí) 現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)、品牌廣告服務(wù)和頭 部媒體賬戶管理服務(wù)，其營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于海外，2023年海外收入占比達(dá) 87.49%。2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.43億元，同比下滑7.04%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利 潤(rùn)2.17億元，同比下滑17.20%，歸母凈利潤(rùn)下滑主要受匯兌損益、股份支付 和信用減值損失影響；2024年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.81億元，同比增長(zhǎng) 1.66%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5009.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.23%。

電商出海帶動(dòng)需求擴(kuò)張，中長(zhǎng)尾媒體崛起引起供給變化。公司以效果廣告服務(wù) 為核心業(yè)務(wù)，深耕Google、Meta、Twitter等全球頭部媒體業(yè)務(wù)，同時(shí)在中長(zhǎng)尾 媒體平臺(tái)筑造優(yōu)勢(shì)。公司以差異化計(jì)費(fèi)模式降低廣告主投放風(fēng)險(xiǎn)，KPI達(dá)成率穩(wěn) 定在高位區(qū)間。需求端來(lái)看，電商出海趨勢(shì)為公司打開(kāi)了廣闊增長(zhǎng)空間。近年 來(lái)政策紅利助力跨境電商蓬勃發(fā)展，跨境電商獨(dú)立站模式催生營(yíng)銷需求量增。 同時(shí)頭部出海玩家競(jìng)相發(fā)力，公司服務(wù)的阿里巴巴、SHEIN等頭部電商平臺(tái)均 在電商出海中參與激烈競(jìng)爭(zhēng)，由此催生的營(yíng)銷需求為公司帶來(lái)成長(zhǎng)紅利。供給 端來(lái)看，2021年生效的IOS隱私政策為中長(zhǎng)尾媒體帶來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)，而公司作為 廣告服務(wù)商能夠以自研系統(tǒng)高效助力中長(zhǎng)尾媒體投放，有望受益于中長(zhǎng)尾媒體 崛起的行業(yè)趨勢(shì)。

AIGC數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品落地，戰(zhàn)略合作撬動(dòng)應(yīng)用價(jià)值。公司打造了營(yíng)銷數(shù)字人模型、 素材生成模型、AI垂直電商模型等業(yè)務(wù)場(chǎng)景模型，同時(shí)搭建了基于AI大模型的 產(chǎn)品技術(shù)框架，并構(gòu)建了具備多模態(tài)能力的AI中臺(tái)，對(duì)外以AI賦能營(yíng)銷，對(duì) 內(nèi)提升自身經(jīng)營(yíng)效能。公司布局研發(fā)技術(shù)端DI（數(shù)據(jù)智能），云服務(wù)CI（Cloud 智能）以及BI（商業(yè)智能），為客戶提供一攬子原生AI出海解決方案，形成閉 環(huán)的AIGC服務(wù)應(yīng)用邏輯。2023年7月公司推出首個(gè)AIGC數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)作平臺(tái) KreadoAI，投入應(yīng)用后降本增效成果顯著。同時(shí)，公司與亞馬遜、阿里云、華 為等達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度挖掘KreadoAI等AI產(chǎn)品的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。