2024年都市人群運動力洞察調研報告.pdf
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- 時間：2024/08/21
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2024年都市人群運動力洞察調研報告。“十四五”時期是推進體育強國建設的關鍵階段，在賽事和政 策的雙重推動下，國民運動戶外參與意愿高漲，各類運動項目 正在快速走向“全民化”。 近年來，全民流行的體育運動也在悄然發生改變，從乒乓球、 足球、籃球到匹克球、陸沖、飛盤，從室內運動到citywalk、 徒步、騎行，運動生活的多樣化發展，折射出當下都市人群通 過體育運動“向外探索”，追求生活品質、保持自律生活、開 拓社交空間、表達文化認同等諸多新需求、新感悟。 同時，情緒經濟的崛起也促使人們更加重視戶外活動的情感價 值和社交體驗。這些新風向也衍生出了運動戶外百態的消費心 智、百態的圈層人群，會推動運動戶外市場持續創新和發展， 為消費者帶來更多元化、個性化的產品選擇。
2024年，南方周末、中國社會科學院國情調查與大數據研究中 心聯合發起“2024年都市人群運動力洞察”研究，以深入觀察 當代都市人群的運動生活為核心，通過專業調研了解都市人群 的運動狀態，生成都市人群運動力數據與運動畫像，響應國家 全民健身和全民健康深度融合的號召，為提高民眾運動健康意 識提供有效的傳播與思考，推動構建全社會共同參與運動促進 健康新模式。
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