中國購物旅游發展報告.pdf

上傳者：w**********
時間：2024/11/08
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中國購物旅游發展報告。在消費升級的大背景下，消費者不僅追求商品的實用性，更加重視消費過程中的體驗、文化價值和情感連接。游客在旅行中的購物消費同樣如此，旅游購物不再是簡單的消費行為，而是與旅游體驗緊密相連的活動。可以說，購物本身也是一種旅游體驗活動，我們正在從旅游購物走向購物旅游。及時響應游客消費需求變化、堅持文商旅深度融合發展模式的復合型購物場所，如比斯特系列，正在成為獨立的購物旅游目的地。購物是旅游活動的六要素之一，但在當前的目的地建設中，除了關注“游”的供給優化升級，我們更多地強調吃、住、娛等要素的供給，缺乏對“購”相關要素的重視和布局。這一現狀顯然不足以滿足游客愈加個性化、多樣化的需求，也不符合進一步釋放文旅消費、推動旅游業高質量發展的現實要求。在目的地管理和營銷推廣工作中，各級旅游目的地要聯合相關市場主體，尤其是像比斯特系列這類購物旅游目的地，持續完善相關設施，提升旅游購物體驗，打造文旅消費新增長點；鼓勵和促進他們與旅游產業價值鏈上下游的其他市場主體密切合作，持續提升購物在旅游價值鏈上的地位，不斷擴展文旅產業邊界，翻開購物旅游發展的新篇章。