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2026中國文旅新玩法報告-馬蜂窩。2023年，中國旅游研究院攜手馬蜂窩，發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》(全球旅行玩法寶典)，首次提出“新玩法”概念，指出旅行決策正在從“目的地驅動”轉向“玩法驅動”。越來越多的旅行者在規劃行程時，首先考慮的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出發，往往取決于是否有一次獨特的體驗、一場值得參與的活動，或一種能夠帶來情緒共鳴的生活方式。

與傳統觀光旅游不同，“新玩法”強調參與感、體驗感與情緒價值--人們不再滿足于“看風景”，而是希望真正進入一種場景、參與一種生活方式，在旅行中獲得更加鮮活、立體的體驗。

三年來，“新玩法”持續進化。從最初的體驗創新，到如今更加多元的跨界融合，旅行方式正在被不斷重塑。音樂節、演唱會、體育賽事等大型活動正在成為新的旅行動機;非遺體驗、角色扮演、沉浸式劇場等文化玩法不斷豐富旅行內容;戶外運動也在向更輕量、更娛樂化的方向發展，吸引越來越廣泛的客群參與。