“輕騎兵”挺進主戰場——短視頻平臺“Top100新聞達人”洞察報告.pdf
- 上傳者：不***
- 時間：2025/07/29
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“輕騎兵”挺進主戰場——短視頻平臺“Top100新聞達人”洞察報告。在媒介技術與社會結構的互動演進中，每一次傳播媒介的變革都深刻改變著新聞實踐的形態與新聞工作者的角色身份。數字化、平臺化時代，新聞業經歷了從“大眾傳播”向“個體表達的轉向，新聞主體與議程設置日趨分散，形成了“多中心、多路徑”的生態結構。
在這一生態中，短視頻憑借即時互動性、情境沉浸性及算法推薦機制，重塑著用戶的新聞感知方式與消費習慣，成為新聞傳播的新興戰場。根據騰訊研究院T-ask 調研顯示，高達87.0%的受訪者通過短視頻獲取新聞，遠高于其他渠道和媒介形式。用戶行為的變化，也推動著媒體機構和創作者加速轉型，以適應新媒介形態下的傳播格局。
不少主流媒體普遍采用“自建渠道+借船出海”的雙輪驅動戰略:一方面通過自建視頻平臺或在原有客戶端短中增加短視頻模塊等方式強化自身平臺能力，拓展傳播半徑:另一方面則主動融入像微信視頻號、抖音、小紅書等平臺的新戰場，將新聞內容嵌入流量生態之中，以觸達更廣泛的用戶、擴大影響力。
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