第一太平戴維斯：2025年運(yùn)動(dòng)商業(yè)新場(chǎng)景報(bào)告.pdf

第一太平戴維斯：2025年運(yùn)動(dòng)商業(yè)新場(chǎng)景報(bào)告。體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成 為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng) 計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)體育用品類(lèi)零 售額已連續(xù)多月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)， 繼2024年同比增長(zhǎng)11.1%之后， 2025年第一季度的限額以上企業(yè)銷(xiāo) 售增幅高達(dá)25.4%，創(chuàng)下近三年來(lái) 新高，顯著高于社會(huì)消費(fèi)品零售總 額的平均增速。

這一趨勢(shì)的背后，是全民健康意識(shí) 提升與體育消費(fèi)升級(jí)的共同作用。 在不確定性日益增多的當(dāng)下，消費(fèi) 者對(duì)健康的關(guān)注與投入持續(xù)增加， 瑜伽、跑步、徒步等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃 發(fā)展，帶動(dòng)了專(zhuān)業(yè)裝備的需求。與 此同時(shí)，大型體育賽事的舉辦進(jìn)一 步激發(fā)了市場(chǎng)熱情，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)加碼。