消費(fèi)行業(yè)2025年黑蟻資本消費(fèi)者趨勢(shì)研究報(bào)告：重返縣域，新周期里的理智與情感.pdf

上傳者：m*****
時(shí)間：2026/01/22
熱度：119
0人點(diǎn)贊
舉報(bào)

消費(fèi)行業(yè)2025年黑蟻資本消費(fèi)者趨勢(shì)研究報(bào)告：重返縣域，新周期里的理智與情感。2021至2022年，我們走訪10個(gè)縣城，完成13位居民的深度訪談，并在 495個(gè)縣域回收超1600份有效問(wèn)卷，初步建立起對(duì)縣域中青年消費(fèi)者的理解。隨后的三年里，縣域在公共討論中的能見(jiàn)度顯著提升。伴隨著關(guān)注而來(lái) 的，是一個(gè)更為復(fù)雜、也更顯張力與矛盾的縣域形象。在消費(fèi)預(yù)期普遍偏低的一線市場(chǎng)之外，縣域展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)韌性，其支出增速顯著高于一線城市。因此，除了“向外”拓展，“向下”也成為越來(lái)越多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。一批曾集中布局一線城市的品牌，開(kāi)始將低線市場(chǎng)納入明確的擴(kuò)張目標(biāo)。而對(duì)高線城市居民而言，縣域代表了一種低壓力、高滿足感的生活可能。這種關(guān)注，起初表現(xiàn)為一種對(duì)差異化生活方式的選擇。有人將其視為周末出游的目的地，也有人選擇長(zhǎng)期遷居，將一線城市中成熟的商業(yè)模式與生活方式引入縣域，以此獲得低成本的發(fā)展紅利。但與此同時(shí)，縣域更為復(fù)雜的一面也逐漸進(jìn)入視野：人情社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)與相對(duì)聚焦的職業(yè)選擇范圍、尚在完善中的公共服務(wù)體系、獨(dú)特的資源分配結(jié)構(gòu)以及由此形成的本土商業(yè)邏輯，共同構(gòu)成了這一市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)基底。