農(nóng)林牧漁行業(yè)專(zhuān)題：新生代主導(dǎo)養(yǎng)寵潮，本土公司深耕品牌升級(jí).pdf

農(nóng)林牧漁行業(yè)專(zhuān)題：新生代主導(dǎo)養(yǎng)寵潮，本土公司深耕品牌升級(jí)。

2025 中國(guó)寵物市場(chǎng)+4.1%，新生代主導(dǎo)養(yǎng)寵潮

2025 年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3126 億元，同比+4.1%； 其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 1606 億元，同比+3.2%，貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 1520 億 元，同比+5.2%。2025 年，90 后寵主仍是養(yǎng)寵主力軍，占比 42.7%，00 后、80 后寵主占比分別為 26.3%、24.5%，隨著 00 后寵主迅速增長(zhǎng)，80 前寵主占比降至 6.5%。2025 年，高消費(fèi)養(yǎng)寵人群占比 26.7%，較 2024 年+3.5pct；2025 年高消費(fèi)養(yǎng)寵人群中，90 后寵主占比 50.1%，00 后寵 主次之，占比 27.3%，80 后占比 15.9%，80 前占比最低，僅為 6.7%。

2025 年寵物食品市場(chǎng)+5.9%，皇家、麥富迪領(lǐng)跑主糧

①寵物食品仍是寵主的主要消費(fèi)領(lǐng)域。2025 年寵物食品市場(chǎng)份額升至 53.7%，較 2024 年+0.8pct。我們根據(jù)寵物食品市場(chǎng)份額推算，2025 年 中國(guó)寵物（犬貓）食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1679 億元左右，同比+5.9%。②皇 家、麥富迪領(lǐng)跑犬貓主糧品牌使用率。2025 年，皇家、麥富迪仍處于犬 主糧品牌使用率第一梯隊(duì)，分別為 15.7%、14.9%。2025 年，麥富迪貓 主糧品牌使用率 19.4%，排名從 2024 年第三位上升至 2025 年第一位； 皇家、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口處于第二梯隊(duì)，使用率分別為 14.9%、13.4%、 13.4%。③瘋狂小狗、麥富迪領(lǐng)跑犬貓零食品牌使用率。2025 年，瘋狂 小狗、麥富迪仍處于犬零食品牌使用率第一梯隊(duì)，分別為 21.3%、20.9%。 2025 年，麥富迪、誠(chéng)實(shí)一口處于貓零食品牌使用率第一梯隊(duì)，品牌使用 率分別為 24.4%、21.4%。

線上渠道仍是寵主首選，天貓/淘寶、京東仍是線上渠道首選

①寵主購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品首選仍是線上渠道，占比 70%，其次是寵物店、寵 物醫(yī)院，占比分別為 49.2%、40.4%，線下商超、直播平臺(tái)使用率相對(duì)偏 低，占比分別為 27.5%、19.9%。與 2024 年相比，線上渠道、線下商超、 直播平臺(tái)的占比分別+1.9pct、+1.9pct、+1.0pct，寵物店、寵物醫(yī)院、犬 貓舍的占比分別-0.7pct、-0.9pct、-1.2pct。②在線上渠道中，天貓/淘寶、 京東仍是寵主首選的線上渠道，占比分別為 88.2%、48.3%，其次是拼多 多、抖音、小紅書(shū)，占比分別為 36.0%、30.2%、18.0%。與 2024 年相 比，寵主選擇天貓/淘寶、拼多多、抖音、小紅書(shū)、美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)的占比 分別+3.2pct、+4.0pct、+5.2pct、+1.4pct、+1.3pct，其他渠道占比均有 所下降。