寵物行業專題十：品牌格局、品類創新、渠道變革.pdf

寵物行業專題十：品牌格局、品類創新、渠道變革。行業大盤：寵物商品銷售額增速較快，新寵物主與寵均消費提升驅動 行業持續增長。根據中國寵物行業白皮書，2025 年中國城鎮寵物（犬 貓）消費市場規模約 3126 億元，同比 2024 年增長 4%。其中貓消費 市場增速高于犬消費市場增速，分別為 5%與 3%。行業增長的驅動力 主要來自于新寵物主與寵均消費提升。

品牌格局：國產品牌偏好度持續提升，品牌競爭依然較為激烈。品類 與渠道紅利驅動品牌格局變化，優秀的國產品牌乘風而起。根據寵物 行業白皮書，國產品牌偏好度近年來持續提升，2025 年貓主糧與犬主 糧國產品牌偏好度分別為 38%與 35%，2022 年分別為 16%與 20%。 過去 10 年中國寵物食品行業的格局變化來看，行業經歷了寵物電商紅 利（2018 年）、貓經濟紅利（2020 年）、小紅書紅利（2023 年）與抖 音紅利（2024 年），品牌破局成長壯大需要抓住渠道與品類的變遷紅 利。相對于外資品牌，優秀的國產品牌對于中國寵物食品行業品類與渠 道的變化更為敏銳，其品牌市占率與行業影響力也由此提升。加之國產 品牌自身產品力提升，國產品牌認可度因此顯著提升。

品類創新：烘焙糧競爭日趨激烈，功能性食品或成為增長藍海。根據寵 物行業白皮書，消費者的烘焙糧與凍干添加糧的消費偏好已超越了膨 化糧，鮮糧與主食濕糧的消費偏好近年有所提升。當前烘焙糧產品供應 較為飽和，產品效率開始走低。具備功效的主糧產品或成為行業新的產 品趨勢。功能性寵物食品并非新事物，處方糧是最典型的功能性產品， 功能糧即定位于具備一定處方糧功效但供健康寵物日常使用的產品。 目前的產品趨勢來看，減肥、泌尿、腸胃、美毛與老年專用是最核心的 5 種功能性主糧。進口品牌（皇家、希爾斯、冠能）在處方糧主糧類產 品布局較早，已有較為成熟的產品序列，國內品牌（東方澳龍）逐步發 力，國產品牌在寵物保健品領域已有全面布局，這一領域的主要品牌包 括紅狗、小紅帽（麥富迪）與衛仕等。

渠道變革：重點關注即時零售新渠道。根據寵業家，天貓淘寶、京東、 抖音與拼多多渠道市占率為約 29%、9%、9%與 10%。結合線下場地 與線上渠道的 O2O 即時零售處于高紅利期，各個品類渠道增速較快。