攜程集團(tuán)專題研究報(bào)告：深度復(fù)盤OTA龍頭，蛛網(wǎng)式布局邁入全球化.pdf
- 上傳者：楚**
- 時(shí)間：2021/08/12
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攜程集團(tuán)專題研究報(bào)告：深度復(fù)盤OTA龍頭，蛛網(wǎng)式布局邁入全球化。1）中國(guó)旅游業(yè)是10多萬(wàn)億的大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超60億人次，但在線化率僅16.7%（歐美市場(chǎng)55%左右），OTA可挖掘空間大。2）上游酒店業(yè)-短期經(jīng)濟(jì)型主導(dǎo)（占比>60%），長(zhǎng)期橄欖型結(jié)構(gòu)趨勢(shì)（歐美中高檔次占比達(dá)50%）。攜程中高消費(fèi)水平用戶占比高達(dá)82.2%，高端酒旅營(yíng)收占比近80%，傭金率提至9%，“高端化”目標(biāo)明確。3）2021年51.2%的用戶計(jì)劃國(guó)內(nèi)3h以內(nèi)的周邊游(短期熱點(diǎn))，長(zhǎng)期關(guān)注品質(zhì)游（2017-2021E品質(zhì)休閑游占比從25.9%升至31%）。攜程港交所二次上市，擬發(fā)力高頻次的短途周邊游和當(dāng)?shù)赜巍?）下沉市場(chǎng)潛力大：三線及以下城市手機(jī)用戶在線旅游APP安裝率僅18%，2020年超70%的OTA新用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)。攜程聯(lián)手旗下旅游百事通，以加盟模式鋪設(shè)線下門店，目前總門店數(shù)達(dá)6000多家。
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