2021年H1中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)典型細(xì)分行業(yè)廣告主營銷策略研究報告

上傳者：s****
時間：2021/03/31
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2021年H1中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)典型細(xì)分行業(yè)廣告主營銷策略研究報告。中國整體互聯(lián)網(wǎng)用戶增長紅利趨緩，提升用戶活躍度成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)廣告主的營銷重點；在各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)細(xì)分行業(yè)中，在線視頻、短視頻APPMAU超十億，增速放緩，促活勢在必行，而在線閱讀APP呈現(xiàn)出MAU負(fù)增長的特征，適合拉新與促活雙輪驅(qū)動的營銷策略；廣告投放高效廣泛觸達(dá)用戶，站內(nèi)運營長期鞏固用戶積極性，兩模式相輔相成幫助廣告主有效背景實現(xiàn)促活。 2020H1，網(wǎng)服典型細(xì)分行業(yè)廣告主廣告投放目的由拉新向促活轉(zhuǎn)移；效果廣告是拉新與促活時的重點選擇，但存量市場爭奪下，品效合一趨勢加強；拉新廣告更注重多媒體渠道覆蓋，促活廣告更集中于資訊工具類媒體平臺；信息流廣告流量優(yōu)勢明顯，精準(zhǔn)觸達(dá)能力強，契合促活廣告投放需求。 2020H1，我國網(wǎng)服典型細(xì)分行業(yè)廣告主所贊助的綜藝類別呈現(xiàn)集中化趨勢，電競類、生活類和選秀類綜藝成為首選；嗶哩嗶哩平臺KOL對于我國網(wǎng)服典型細(xì)分行業(yè)廣告主具有“內(nèi)容共創(chuàng)”與“營銷破圈”優(yōu)勢；騰訊視頻的IP聯(lián)動與用戶情感深度鏈接優(yōu)勢或成為網(wǎng)服典型細(xì)分行業(yè)廣告主KOL合作價值點；小紅書對女性用戶的覆蓋度與KOL帶動力或成為網(wǎng)服典型細(xì)分行業(yè)廣告主KOL合作價值點。騰訊廣告基于流量池覆蓋優(yōu)勢，實現(xiàn)高效促活，并基于領(lǐng)先數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)精細(xì)化促活；對短視頻廣告主，騰訊廣告運用RTA與DPA深耕“沉默用戶”喚醒，并實現(xiàn)促活全鏈路廣告主數(shù)據(jù)回傳與oCPA高效轉(zhuǎn)化；對在線閱讀廣告主，騰訊廣告運用RTA高效實現(xiàn)存量用戶促活。