2021嬰幼兒推車趨勢洞察

上傳者：B*******
時間：2021/04/09
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隨著百姓不斷追求美好生活，推動消費升級，嬰幼兒推車變得功能更多、外觀更美，不僅讓寶寶更舒服，也讓父母在日常遛娃和帶娃出行這兩大主要使用場景中更方便、更省力。近日，天貓新品創新中心（TMIC）聯合天貓母嬰用品行業、歐睿信息咨詢和阿里研究院聯合通過TMIC黑馬工廠發布《2021嬰兒推車趨勢洞察》報告（關注阿里研究院，回復“嬰兒車”，下載報告全文）。天貓新品創新中心(TMIC)數據顯示，日常遛娃，寶爸寶媽更關注舒適性，更重視“減震”“高景觀”等關鍵詞；平日出行，寶爸寶媽更關注便捷性，更重視“輕便”“折疊”“一鍵收車”和“小”等關鍵詞。 2020年，中國新生兒數量有所下滑，再加上疫情影響，天貓平臺嬰兒推車增長基本持平。但這并沒有阻止推車的貨品升級和品牌化打造加速。目前，90后已經成為年輕一代父母的主力，他們潮流、悅己、“小小的我”等新消費觀念帶動市場的變化，推車使用出現了年齡更早、距離更遠、頻率更頻繁的特點；產品上則更注重質感，功能更加細分，更愿意為顏值或者某一喜愛的特質買單。具體來看，在搜索關鍵詞中，搜索UV增速排名較高的關鍵詞為“超輕”、“雙向”、“可登機”，增速分別為261.4.%、104.6%和14.3%。這顯示兒童推車人群在選購兒童推車時，輕便、便捷為主要考慮因素。在各品牌中，好孩子的“輕便”屬性最為顯著。其碳纖維款推車，整車材料為碳纖維，車重在4公斤以下，車身強度更高，且有單手折疊等優勢，在市場中有亮眼的表現。除了輕便便捷，“雙向”“避震”也是增速最快的搜索詞之一，年輕父母追求輕便的同時，更在乎新生兒的乘坐體驗，雙向功能高景觀推車是推車中的高端車型，寬大的睡籃，穩固的車身避震系統，加上靈動的換向功能使該類車型成為了2020年貨品升級的典型代表之一。好孩子、dearmom、bebebus等結合各自品牌設計和技術創新優勢，迅速打開市場，在年輕父母消費群體中引領了兒童推車新風尚。戶外出行次數更頻繁，兒童推車成為必需品。出于安全考慮，收車過程的繁瑣設計，“一鍵收車”成為高端消費者的首選。根據TMIC數據，“一鍵收車”關鍵詞在搜索UV增速上高達1015.0%。逸樂途等品牌的“一鍵收車”功能成為產品搜索熱詞。在年輕父母帶娃出行中，多樣化的出行場景讓“溜娃”等詞語為人熟知。“溜娃神器”一詞也成為購買人數和瀏覽人數增速的主要熱詞。根據TMIC數據，“溜娃神器”關鍵詞在在整體市場中的搜索UV增速達到79.8%。述威、elittile等各領先品牌的遛娃神器手推車的銷量也被推高。貨品升級推動行業健康發展，品質安全也是母嬰人群日益關注的問題。2021年2月天貓母嬰出臺“天貓甄檢”高標準，基于平臺神秘買家抽檢系統及權威機構質檢聯盟，通過符合性鑒定、報告審核等方式對商品進行品質驗證。嬰兒推車品類從“穩固耐久測試>50000次、推車強度測試>5000次，啃咬安全化學測試”三項高標準進行神秘抽檢，通過標準后即可在前臺透標“官方抽檢”，供消費者購買參考，持續積極打造“買安全推車上天貓”的消費者消費習慣。現階段，單價1760元以上的高端嬰童推車推動著整體品類的發展。2020年，高端推車產品占整體成交金額23%，同比增長3.7%，并不斷從中低端市場獲取更多的市場份額。未來五年中國兒童推車市場規模將進一步增長，歐睿預估2025年兒童推車行業市場規模有望突破100億元，嬰兒推車品牌需要在未來的發展中做好隨時變化的準備，抓住關鍵變量，贏得新市場和消費者增長點。