傳媒行業：2021年中國戶外廣告效果評估短報告.pdf
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/06/23
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對比主要的戶外廣告媒介，電梯廣告的觸達率、曝光率和記憶率皆呈現最高狀態。影院廣告和電梯廣告的曝光率處于較高水平，同時消費者在影院和電梯內受移動設備的干擾小，表現出消費者在密閉環境中對廣告的主動觀看意愿更強，廣告主更容易形成流量的累積。2016年，以交通出行為主的傳統戶外廣告刊例花費占比最大。此后，電梯廣告和影院廣告憑借持續的流量吸引力，逐漸成為廣告主喜愛的投放渠道，占比逐漸上升，2020年的刊例花費占比達479％。預計2025年，電梯廣告和影院廣告刊例花費占比可達6349 020年，中國戶外廣告刊例花費達23883億元。隨著戶外廣告點位數量的增加、廣告費用的提升以及長尾廣告位需求的增長《例如餐廳、自動售貨機等高人流區域），中國戶外廣告刊例花費穩定上升。
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