視頻產業深度報告：長視頻市場競爭緩和，中視頻社區價值凸顯.pdf
- 上傳者：楚**
- 時間：2022/04/08
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視頻產業深度報告：長視頻市場競爭緩和，中視頻社區價值凸顯。中國視頻產業進入效率競爭時代。隨著互聯網技術的發展，視頻內容的 生產難度和傳播成本降低，由此帶來了 UGC/PUGC 模式的發展和傳播速 度的加快，推進了視頻內容供給的繁榮。隨著選擇面的拓寬，用戶注意 力變得稀缺，視頻內容因此從中心化、大眾化向垂直化、圈層化發展。 目前視頻產業已逐漸進入中場競爭格局：用戶數量增長逐步見頂，頭部 公司間的競爭將轉向更高維度的效率競爭，包括內容生產、運營體系、 變現模式等，繼續推動技術的進步和媒體形式的演化。
長視頻行業內容為王，競爭趨向緩和。長視頻平臺網絡效應弱，內容質 量決定核心競爭力。長視頻競爭格局目前較穩定，愛奇藝、騰訊視頻、 優酷、芒果 TV 占據主要用戶。用戶增長見頂，會員漲價接受度逐漸提 升。行業已走過“燒錢”搶奪天價版權以此吸引用戶的階段，各平臺正著 力增強內容自制能力。由于內容趨勢的不確定性和內容成本高企，長視 頻行業預期將保持幾家頭部存立的競爭形態，但頭部各自的市占率或仍 會變化，自身具備優質、穩定的內容制作體系的平臺擁有長期競爭力。
以用戶的視頻內容需求為核心，中視頻社區價值凸顯。用戶審美多樣化， 需求更加豐富的視頻形式和內容類型。與碎片娛樂化的短視頻和高度專 業的長視頻不同，PUGV 形式的中視頻滿足了人們對知識科普、興趣社 交、生活分享等的內容需求，由此形成了高用戶歸屬感的視頻社區。
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