2022滋補(bǔ)膳食行業(yè)白皮書：新消費(fèi)時(shí)代的健康洞察.pdf
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- 時(shí)間：2022/04/20
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2022滋補(bǔ)膳食行業(yè)白皮書：新消費(fèi)時(shí)代的健康洞察。在站內(nèi)搜索「健康」、「滋補(bǔ)保健」、滋補(bǔ)膳食，熱度以億為單位。「科學(xué)防脫」、「KEEP住膠原蛋白」「寶媽不長(zhǎng)肉滋補(bǔ)好物」、「易胖體質(zhì)的克星」。多元個(gè)性的熱搜詞條為我們還原了當(dāng)下健康受眾的消費(fèi)圖鑒。隨著健康意識(shí)全面提升，加之夏奧、冬奧激發(fā)全民強(qiáng)身健體熱情，健康相關(guān)的話題與消費(fèi)品熱度攀升。我們從用戶對(duì)內(nèi)容與商品的消費(fèi)洞見中提煉出「對(duì)味」二字，以概括消費(fèi)者掌握決策主動(dòng)權(quán)，基于個(gè)人的細(xì)分需求進(jìn)行科學(xué)、個(gè)性化健康消費(fèi)的行為。除此之外，可以看到健康消費(fèi)市場(chǎng)新品類頻出，不管是功能性食品零食化，還是一切向輕的輕滋補(bǔ)，健康消費(fèi)品越來(lái)越突出“色香味”俱全的屬性。「對(duì)味健康」的趨勢(shì)將帶給我們更多關(guān)于健康消費(fèi)的想象空間。
為幫助品牌更好地把握膳食滋補(bǔ)的潮流趨勢(shì)，本報(bào)告基于平臺(tái)消費(fèi)者的內(nèi)容、商品需求，結(jié)合平臺(tái)自有數(shù)據(jù)，挖掘膳食滋補(bǔ)人群畫像及消費(fèi)需求，以賽道優(yōu)秀案例打樣，以期能為品牌在健康新消費(fèi)時(shí)代提供更具參考性的營(yíng)銷指引。
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