麗人麗妝（605136）研究報告：資深專業的美妝電商服務龍頭.pdf
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- 時間：2022/05/13
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麗人麗妝（605136）研究報告：資深專業的美妝電商服務龍頭。美妝電商服務品牌需求旺盛。化妝品消費需求跑贏消費大盤、線上化 率持續提升，中國美妝品牌電商服務市場規模廣闊，2021 年約 1670 億元，同比增長 36%；內容平臺的直播、短視頻電商起量，品牌服務 由天貓平臺延伸至抖音快手等平臺，進一步擴大市場容量。
麗人麗妝專注美妝類目運營，為天貓第一梯隊服務商（六星級，共 11 家）。截至 2021 年底，公司與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、 奧倫納素等超過 60 個品牌達成合作關系，以化妝品大類為核心，通過 提供全鏈路綜合服務和精細化產品運營，為合作方打造爆品、提升品 牌形象。上市以來公司并未選擇激進增加品牌數量及覆蓋類目，更加 穩扎穩打、注重客戶質量而非數量。
經銷占比高于同行。2021 年公司實現營收 42 億元，其中超九成來自 經銷模式；經銷占比在近年略有下降但仍為公司的重要業務模式。經 銷模式下，服務商對銷售結果承擔更大責任，亦能在品牌成長過程中 分享更多收益。
積極搭建抖音生態服務體系。公司積極布局抖音業務線，截至 2021 年底共運營抖音小店 33 家，合作施華蔻、芙麗芳絲、趣多多等品牌； 子公司上海妝雅榮獲 2021“抖音電商年度品牌服務商”。
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