2022非物質文化遺產消費創新報告.pdf
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- 時間：2022/10/31
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2022非物質文化遺產消費創新報告。非物質文化遺產，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。本報告基于淘寶非遺店鋪、天貓老字號等數據，及非遺淘寶店主的調研問卷，對非遺消費的現狀和趨勢進行全面分析，顯示出數字化助力非遺創新發展。
一、2022 年非遺消費五大新趨勢：非遺傳播渠道多樣化，直播成為主要銷售渠道；非遺消費繼續保持穩定增長、非遺與“國潮”相互助力、數字化成為非遺熱的重要助推力、非遺傳承保護模式實現創新突破。
二、非遺消費助力區域產業振興。淘寶天貓上年成交過億非遺產業帶由去年的14 個增長到18個。
三、平臺以創新普惠老字號高質量發展。天貓成為老字號第一銷售平臺，助力老字號數字化轉型升級，5 年持續投入 10 億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
四、淘寶非遺店鋪高質量發展的推動要素。直播成為非遺銷售擴大的主要助推力；淘寶店鋪是推動非遺傳承保護的重要途徑；年輕淘寶手藝人是非遺創新發展的源泉，淘寶手藝人女性居多，占半數以上，多于男性 6%；手藝人呈現年輕化趨勢，四成的非遺手藝人是 90 后；學歷偏高，大學本科以上的淘寶非遺手藝人和店主占六成以上。
報告最后提出建議：以開放式創新模式推動非遺新產品的開發；構建非遺品牌矩陣，助力非遺產業高質量發展；數字科技助力非遺營銷創新；堅守匠心品質，打造核心競爭力；拓展非遺助力鄉村振興的路徑。
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