乖寶寵物研究報告：多品牌覆蓋全價格段，目標明確力爭奪頭魁.pdf
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- 時間：2023/10/24
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乖寶寵物研究報告：多品牌覆蓋全價格段，目標明確力爭奪頭魁。深耕寵物食品賽道，破而后立創自有品牌。乖寶寵物于2006年設立， 初期從事境外寵物食品代加工，2013年自有品牌“麥富迪”定位中高端寵 物食品，進軍國內市場，品牌影響力持續上升。2022年，自有品牌業務營 收占比60.55%，實現境外代工和境內自有品牌兩條腿走路。
國內寵物市場高速發展，國有品牌大有可為。1）養寵數量來看，據 中國寵物行業白皮書，2022我國養寵量達7,043萬，同比增長2.91%。2） 寵均消費來看，Z世代、高知養寵人群增多，寵均消費有較大提升空間。 因此從量價雙增的角度，預計寵物業市場規模持續上行。從競爭格局上 看，我國市場格局分散，國有品牌擁有較強的消費者觸達能力，中高端市 場不再由國外品牌壟斷，國產替代邏輯順暢。
品類全覆蓋，營銷多渠道，銷量行業領先。品類布局完善，多線突圍 攬獲市場份額，三位一體打通全平臺營銷，自有品牌知名度持續攀升，成 功抓住Z世代消費群體，品牌銷量行業領先，多款產品居各渠道榜單之 首。此外，研發端不斷精進和推新，強力支撐產品端、營銷端持續發力。
供產銷體系全球化，掌握核心客戶。1）供給端原材料采購全球化， 供應商標準嚴格；2）產能端持續釋放，助推主糧業務突破；3）渠道端多 渠道組合發力，自有品牌全球布局，掌握核心客戶，整體營收穩步增長。
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