2023中國風尚服飾趨勢洞察白皮書.pdf
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- 時間：2023/11/24
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2023中國風尚服飾趨勢洞察白皮書。隨著數字經濟時代的到來， 數字技術全面而快速地 融入、輻射與進化， 帶來生活方式、交換方式和生 產方式的重大變革。服裝行業也早已經處在從工業 經濟進入到數字經濟轉變的時代變革中，網紅經濟、 社交電商、直播帶貨、娛樂營銷等創新方式驅動著 服裝市場變革和消費升級。 在服裝行業積極投身數字化浪潮的過程中， 服飾也 已經成為網購第一品類。據中國信通院數據統計， 早在 2020 年中國數字經濟規模近 5.4 萬億美元，居 世界第二位， 增速位于全球第一。而后始終穩居世 界第二的中國數字經濟，2022 年底已達 50 萬億元 規模， 占國內生產總值比重超過 40%。蓬勃發展的 數字經濟， 為鞋服消費市場的有序發展提供了肥沃 的土壤， 數字技術和數字營銷能力， 則是服裝消費 市場高速發展的底座。清晰可見的事實是， 中國服 裝零售行業較之于全球其他關鍵市場， 以最快的速 度完成了從線下到線上的渠道轉移， 發展至今已實 現線上線下一體化， 從公域到私域， 全渠道戰略以 更極致、更精細的顆粒度深入到每一個服裝品牌的 運營中。
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