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米奧會展研究報告：海外自辦展是一門怎樣的生意？米奧會展深耕“一帶一路”國家境外自辦展，并拓展 RCEP 國家境外辦展市場，自主孵 化+外延并購共同發展，數字化創新能力為公司發展持續賦能。公司深耕“一帶一路”沿 線國家自辦展，Homelife 及 Machinex 兩大品牌經過十余年的培育率先建立品牌認知， 并以此為基縱向發展紡織服裝展（TExpo）、家居禮品展（Homeexpo）、消費電子展 （Electricsexpo）等重點展會。2022 年，公司收購了中紡廣告展覽有限公司 60%的股 權，核心項目為日本紡織成衣展（AFF），有利于公司進一步拓展 RCEP 區域市場。數字 化創新服務模式“網展貿”等產品構建獨特的數字化服務矩陣，充分利用了政策資源與區 域資源。

海外自辦展是一種符合中國制造業產能擴張和產品出海趨勢的專業性服務商業，通過主辦 方、承辦方相互配合，以展會品牌 IP 為核心，鏈接海內外買家、賣家資源，并最終促成 交易。自辦展業務具有一定的規模效應，是輕資產且現金牛的賽道。我國多項政策出臺穩 定外貿環境，會展發揮重要“助推器”作用。從行業規模來看，歐美市場規模領先，亞 太、中東非增長潛力較大。中國企業海外辦展競爭格局較為集中，米奧會展為中國境外辦 展領先企業。我國境外辦展行業集中度較高，根據《2019 年中國展覽數據統計報告》， 2019 年中國境外辦展數量 CR3 為 51.9%，辦展面積 CR3 為 64.8%。2022 年，米奧會 展境外辦展面積占比達到 66%，境外辦展數量位居第一。

復盤全球會展公司英富曼、勵展發展歷程，國際化并購為全球兩大會展企業快速布局新興 行業的核心策略，疫后展會迎來新一輪洗牌，兼并重組尋找新的增長點。公司兩大 IP 筑 牢品牌先發優勢，先后收購了北米、上廣展、嘉米、上米、深圳華富展覽服務有限公司、 中紡廣告展覽有限公司。其中，深圳華富旗下擁有知名專業展覽 CEET 創教展，展會覆蓋 深圳、四川等六個省市，有利于提高公司在專業展會上的布局及打造能力，幫助公司打開 國內市場，彌補公司在境內市場的空缺。積極發揮人才蓄水池功能，為長遠發展奠定良好 基礎。公司對會展行業未來的發展趨勢具有深刻理解和迅速反應，在行業低谷期人才流失 嚴重的背景下，高度重視人才儲備。