VRAR行業專題報告：向MR邁進，期待行業突破.pdf

VRAR行業專題報告：向MR邁進，期待行業突破。VR 行業進入階段性瓶頸期，AR 發展較快。2023 年全球 VR 頭顯出貨量回落，一方面，缺乏爆款消費級產品 刺激，全球 VR 頭顯銷量低迷；另一方面，蘋果 Vision Pro 提升市場預期，部分用戶選擇觀望。VR 行業正經歷 轉型，硬件性能邊際提升速度放緩，廠商面臨著價格和產品性能間平衡，Meta Quest 和 Pico 代表消費級產品， 旨在為更廣泛用戶提供 VR 體驗；蘋果則代表了技術更領先的產品，但成本高昂限制其快速普及。VR 內容方 面，2023 年 Meta Quest 應用商店月均收入有所下滑，但仍是最佳的 VR 內容平臺。根據 Meta Connect 發布 會，2023 年 2-9 月商店月均收入約為 4167 萬美元，較 2022 同期月均約 6000 萬美元有所下滑，但 Quest 商 店的 VR 內容數量、均價、好評率都同比提升，說明 VR 應用的質量以及用戶認可度都有提升。而國內 VR 廠商 PICO 也經歷了戰略和組織調整，PICO 內容平臺向 Meta Quest 靠攏。AR 行業則發展較快，主要系低基數以 及消費級產品開始量產貢獻增量，中國廠商市占率提升。

蘋果 MR 頭顯 Vision Pro 虛實融合，性能領先。2023 年 6 月，蘋果發布 Vision Pro，在顯示方案（2 塊 1.42 英寸 Micro OLED）、芯片（M2+R1）、3P Pancake、交互方式（眼動追蹤+手勢識別）等方面都采用了行業領 先技術，拓展了 VR 頭顯邊界，更符合 MR 產品特征。MR 主要強調對現實世界進行空間計算后構建虛擬世界， 并且用戶可以在虛擬世界產生交互，因此對空間計算、自然交互、低延遲彩色透視以及處理能力有較高要求。 從 MR 應用來看，交互方式是影響 MR 和 VR 內容的主要區別點。目前 VR 暢銷內容以游戲為主要形式，需要 較高的全身參與度、依賴精準的手柄交互，而與 MR 自然交互相適配的應用，會以提升視覺體驗，輕交互，弱 移動，慢節奏為側重點。蘋果 Vision Pro 主打場景為視頻、辦公、游戲、居家，也并非將重交互的游戲作為第 一順位。從 Meta Quest 已推出的 MR 內容來看，也以 VR 內容加補丁的形式為主，且工具類應用較多。