MR行業深度跟蹤報告：MR，創造新范式.pdf

上傳者：N******
時間：2023/12/26
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MR行業深度跟蹤報告：MR，創造新范式。Apple Vision pro：頂尖硬件，發售在即。根據蘋果公司 2023 開發者大會，其首款 MR 頭顯設備 Vision pro 計劃于 2024 年初在美國發售，其 M2+R1 雙處理器、2300 萬像素定制 Micro-OLED 屏幕、多顆攝像頭和傳感器等配置均展現了當前消費電子領域頂尖的參數水平，顯著領先于市場上已有的相關產品。我們認為，Vision pro 在硬件和設計思路上具備一定的獨特性，料將提供全面超越當前市場產品的硬件體驗，并為 MR 產品硬件形態提供新范式。

“空間計算”有望開啟交互新范式。Vision pro 強調以 3D 體驗為基礎的“空間計算”能力，去掉了當前 VR 產品中常見的操控手柄，以純粹的人體動作、手勢、眼動、語言等形式進行用戶交互，交互過程和形式同用戶的日常生活狀態更加接近，并與當前主流的 2D 屏幕點擊滑動等操作形式有本質區別。同時，Vision pro 提供的 VST 能力有望重塑虛擬與現實的交互邏輯，提供更為本質的 3D 體驗。全新的交互邏輯和虛擬現實結合的設計，我們判斷將催化全新的軟件應用設計范式，推動類似于功能機到智能機的范式變革，并帶來新一輪的機遇。

新范式下游戲、視頻、社交先行，3D 內容制作及服務料受益。參考移動互聯網時代并梳理 MR 的交互邏輯，我們判斷游戲、視頻和社交有望成為 MR 應用生態首先發力的賽道，考慮到空間計算的新范式仍需要應用開發者們的持續探索，我們認為游戲賽道前期偏向輕度游戲、視頻賽道偏向已有視頻內容的遷移和優化，而社交賽道可能首先向 3D 社交方向探索、追求當前已有社交形式的升級。我們由此看好以上三個方向已經具備一定布局，包括內容準備和開發準備的相關公司。同時，MR 內容有望催動設備、3D 技術等內容制作基礎環節增長，而最終端的 MR 相關的商業服務亦存在持續受益邏輯。