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旅游景區行業專題報告：一文講清楚國內旅游市場復蘇的持續性。為什么 2023年的國內旅游人次和旅游收入還沒恢復到疫情前水平？ 1）旅游剛性支出增加：2023 年機票平均價格同比 2019 年增長 13.5%，酒店 平均價格同比 2019年增長 15.7%；2）旅游行業人員返回需要時間：疫情期間 旅游行業流失過多的工作人員，旅游配套恢復到疫情前水平需要時間。

為什么假期旅游人均消費未恢復到疫情前水平，且旅游市場呈現出旺季更旺的 跡象？ 1）“有錢有閑”的客群更多的會在淡季出游，因而能拉動淡季旅游人均消費 水平；2）居民在疫情期間壓抑的旅游意愿高漲，假期旅游不用請假，自然優 先復蘇；3）招聘市場不景氣，城鎮居民減少淡季請假旅游次數。

預計國內旅游人次和旅游收入在 2024 年能基本恢復到 2019 年水平，但旅游 行業恢復到疫情前的常態預計需要在 2026年才能實現。2024年國內旅游出游 人數、國內旅游收入將分別恢復至 2019 年的 99.5%、105.3%，但預計 2024 年國內旅游收入占 GDP 的比重僅為 4.6%，與 2019年的 5.8%還有差距；預計 2024 年旅游消費占居民消費支出的比例也僅為 14.8%，與 2019年 18.8%的比 例還有較大差距。

居民整體出游意愿強，國內游客主體為年輕人，當前年輕人旅游消費傾向高。 2024Q1 全國居民出游意愿達到 91.48%，環比提升 1.67 個百分點。根據國家 統計局統計數據顯示，旅游消費為 18-35 歲人群消費傾向最高的消費選擇，35 歲以下的人群為旅游消費主體，占旅游人群的比例為 68%。在居民出游意愿及 旅游消費傾向如此高的情況下，說明整體旅游市場未來將保持高度復蘇的態勢。

疫后旅游消費以中線旅游為主，游客出游半徑比疫情前更短，但目的地游憩半 徑開始超過疫情前水平。由于長線游交通成本高，且疫情期間大家習慣了短途 旅游，居民出游半徑還未恢復，但居民旅游開始從觀光游向深度游轉變，故目 的地游憩半徑已超疫情前水平。

從上市景區 2023年的客流復蘇情況可以發現以下幾點客流復蘇催化邏輯：1） 景區主要客群旅游意愿強；2）符合性價比消費邏輯，交通方便且費用低的中 線旅游目的地；3）免門票政策力度大；4）知名旅游景點集群；5）景區服務 及口碑好。