抖音2024年行業報告：籃球鞋行業品類趨勢洞察.pdf

抖音2024年行業報告：籃球鞋行業品類趨勢洞察。市場大盤：2023年抖音籃球鞋市場銷售額約13.89億元，同比增長43.86%。從趨勢來看，2-3月銷售額較低，4月開始銷售額穩步上升，全年銷售高點主要集中在11月、12月、1月，可重點布局雙十一、雙十二、CNY等營銷節點。

籃球鞋市場熱賣商品價格帶分布：0-400元價段占比49.88%，400-800元價段占比37%，800元以上高價段占比較低，僅占13.11%。

各價位段TOP10品牌分布中：0-400元低價段區間品牌排名中，中國喬丹市場份額占比26.88%位列首位，李寧、耐克排名前三，市場份額差異較小，競爭較為激烈；400-800元中間價段區間品牌排名中，耐克占據較高市場份額，占比52.19%位列首位， Jordan、李寧排名前三，市場份額均低于20%；800元以上高價段區間品牌排名中，耐克市場份額依舊較高，占比56.38%位列首位， Jordan、李寧排名前三。

從布局情況看：耐克、李寧、阿迪達斯、安踏4個品牌各價位段均上榜，競爭較為激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高價段市場份額超86%，占主導地位。