SLG游戲行業分析：出海佳作頻出，創新加速擴容.pdf

SLG游戲行業分析：出海佳作頻出，創新加速擴容。熱門單品表現強勢，國內廠商出海優勢顯著。SLG（Simulation Game， 策略游戲）具有長生命周期、高用戶付費（ARPU）和強社交粘性等 特點。2024 年全球策略游戲以 175 億美元收入位居手游品類榜首， 中國廠商發行的《Last War：Survival》《Whiteout Survival》等新品貢 獻顯著，海外雙端收入分別達到 89 億元與 76 億元，優質新品的集 中爆發與海外產品回流共同推動賽道熱度提升。2024 年海外市場收 入前 100 位的自研移動游戲中，策略類占比 41.38%位居第一。憑借 在商業化設計、游戲數值設置、挖掘用戶需求、發行經驗等方面的 優勢，中國 SLG 廠商發展迅速，疊加海外市場較為寬松的管控和持 續擴大的基本盤，多款優質產品涌現。

玩法展現輕量化、融合化特征，題材創新擴大用戶圈層。為打造更 為差異化的用戶體驗，降低宣發成本，廠商 SLG 主要沿用兩條路 徑：1）保留 SLG 原有特點的基礎上“降肝降氪”；2）向“SLG+” 的方向轉變，通過引入輕量化的副玩法或者玩法融合吸引用戶。其 中，SLG+模擬經營和 SLG 小游戲領域已有多款成功案例出現。新 玩法的出現，助力中小廠商進入賽道，吸引更多用戶進入，進一步 挖掘市場潛力。題材上，三國題材長盛不衰，新題材和 IP 結合助力 SLG 開辟新空間。

優質產品揚帆出海，提供穩定收入支撐：1）點點互動：《Whiteout Survival》表現優秀，截至 2025 年 3 月底全球累計收入達 22.5 億美 元，通過冰雪題材和模擬經營前期玩法引領 SLG 新模式。新作 《Kingshot》預估總收入已達 690 萬美元。2）殼木游戲：2024 年兩 款 SLG 產品《Age of Origins（旭日之城）》和《War and Order（戰 火與秩序）》ARPU 值和流水穩定增長，總計占據了神州泰岳游戲業 務收入總額的 96.83%，新游戲《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》 正在海外進行商業化測試，有望為公司游戲業務提供新的支撐。