特步國(guó)際研究報(bào)告：深耕專業(yè)跑步，新品牌成長(zhǎng)可期.pdf

特步國(guó)際研究報(bào)告：深耕專業(yè)跑步，新品牌成長(zhǎng)可期。專注跑步賽道的優(yōu)質(zhì)體育服飾公司:公司聚焦“大眾運(yùn)動(dòng)+專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的多元化品牌矩陣，旗下品牌覆蓋了不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與消費(fèi)客群。特步主品牌定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，“索康尼”與“邁樂”定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。公司憑借多元化且極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，目前是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先跑鞋品牌之。2024年公司營(yíng)業(yè)收入為135.77億元，經(jīng)調(diào)整后同比增長(zhǎng)6.5%，歸母凈利潤(rùn)為12.38億元，同比增長(zhǎng)20.23%，近年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

產(chǎn)品、渠道、電商多維發(fā)力，特步主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng):特步主品牌覆蓋客群多元化需求，提升品牌專業(yè)形象。公司研發(fā)投入呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，復(fù)合增速達(dá)13.96%，2024年研發(fā)費(fèi)用為3.93億元。特步鞋履具備多類核心科技，公司持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品科技屬性，提高品牌專業(yè)跑鞋形象。2024年，特步跑鞋的穿著率已連續(xù)三年位居中國(guó)男子馬拉松及連續(xù)兩年位居女子馬拉松百?gòu)?qiáng)榜第一。此外，特步優(yōu)化渠道布局，升級(jí)門店形象，同時(shí)注重電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行戰(zhàn)略重組和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，提升線上銷售規(guī)模和效率。

索康尼成為新銳增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力:索康尼增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，已逐步成為國(guó)內(nèi)高性能跑鞋知名品牌。索康尼在中國(guó)穩(wěn)步擴(kuò)張，2024年實(shí)現(xiàn)收入12.50億元，同比增長(zhǎng)57.20%。利潤(rùn)端看，2023年索康尼品牌首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為正，2024年，索康尼營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.78億元，同比增長(zhǎng)829.50%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為6.30%,已逐漸成為公司第二增長(zhǎng)曲線。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展催化更多消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)內(nèi)高性能跑鞋品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，反映市場(chǎng)新趨勢(shì)。2020年-2024年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具備較高知名度的高性能跑鞋品牌，近年來均實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)平均增速的增長(zhǎng)。索康尼規(guī)模體量較小，成長(zhǎng)空間顯著。

渠道高質(zhì)量擴(kuò)張，泰焦單店?duì)I收，圍繞產(chǎn)品破圈:索康尼產(chǎn)品矩陣豐富，精準(zhǔn)定位彰顯產(chǎn)品差異化，滿足競(jìng)速、日常跑、時(shí)尚通勤等多場(chǎng)景的需求。索康尼和特步主品牌細(xì)分市場(chǎng)互補(bǔ)。其中，索康尼強(qiáng)調(diào)中高端定位，與特步主品牌的大眾定位形成補(bǔ)充，并通過多元營(yíng)銷模式構(gòu)建品牌影響力。索康尼渠道高質(zhì)量擴(kuò)張，門店數(shù)量穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)，選址注重中高端業(yè)態(tài)商圈。