保健品行業解構：邁入科學消費新階段的保健品行業投資框架.pdf
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- 時間：2025/09/08
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保健品行業解構：邁入科學消費新階段的保健品行業投資框架。為什么說保健品行業發展迎來了新的拐點向上周期？年輕消費者占比提升：以25-35歲年齡段為主，以女性消費者為主，代表一種健康的生活方式，本質還是健康意識的提升，以及對于衰老的焦慮。 線上占比提升，抖音渠道成為重要的種草和轉化平臺：線上增速很快，尤其是以跨境電商為主的渠道，可以繞過線下保健食品監管的要求，尤其符 合現階段年輕消費者對于一些新的未獲批的成分的需求。 產品迭代速度加快：下游產品迭代快，產品生命周期短，對品牌端的產品研發，產品運營，渠道優勢和營銷水平提出了更高的要求。
有哪些細分賽道近年保持在高景氣度？ 抗衰賽道：麥角硫因，PQQ，NAD+產品等 。 運動健康：氨糖，鈣DK產品增速較快 。心腦血管保健：魚油大類下細分深海魚油，高純魚油等，藻油，磷蝦油等品類。肝賽道：水飛薊，谷胱甘肽，姜黃素等產品 。益生菌賽道：女性消費者為主，改善腸道菌群，調節身體整體健康狀態。
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