傳媒互聯網行業12月行業月報：進口影片表現亮眼，看好26Q1游戲行業表現.pdf

上傳者：K********
時間：2026/01/07
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傳媒互聯網行業12月行業月報：進口影片表現亮眼，看好26Q1游戲行業表現。影視：進口片表現亮眼，大盤同環比增長。據燈塔專業版，2025 年 12 月全國電影票房 37.13 億元（含服務費），同比上升 57.93%，環比上升 4.50%。影片具體表現方面，《瘋狂動物城》單月票房達 20.98 億，月票房占比達 56.5%，為當月票房冠軍。12 月上映影片數 83 部，影片數同比上升 43.10%，環比上升 56.60%。截至 2026 年 1 月 5 日，預計 1 月共將上映 29 部新片。

游戲：國內用戶收入同創新高，游戲出海持續進行。 2025 年全年，國內游戲市場實際銷售收入 3507.89 億元，同比增長 7.68%；用戶規模 6.83 億，同比增長 1.35%，同為歷史新高點。從細分市場來看：2025 年，國內移動游戲市場實銷收入 2570.76 億元，同比增長 7.92%。國內客戶端游戲市場實銷收入 781.6 億元，同比大幅增長 14.97%。2025 年內國產游戲版號發放數量為 1676 款，對比去年同期的 1306 款增長近 30%。游戲市場有望獲得持續的產品供給支撐，行業高質量發展格局將進一步鞏固。

營銷：大盤穩中向好，細分品類趨勢分化。 據 CTR 媒介智訊數據：2025 年 1-11 月廣告市場整體花費同比增長 5.4%， 11 月單月廣告花費同比增長 16.6%，環比略降 1.2%。從行業大類的廣告花費變化看，2025 年 1-11 月，郵電通訊、個人用品、娛樂及休閑、IT 產品及辦公自助化服務行業增投，刊例花費同比分別上漲 86.1%、62.0%、22.9%和 17.8%；而藥品、酒精類飲品及化妝品/浴室用品則呈現不同程度的下滑，分別為-14.6%，-10.3%和-6.3%。其他行業刊例投放基本保持穩定。

AI：兩大獨角獸上市在即，Meta 收購 Manus。 海外方面，12 月 30 日， Meta 宣布完成對 Manus 的收購，成為 Meta 成立以來規模第三大的收購案。國內方面，DeepSeek 發布 DeepSeek-V3.2 和 DeepSeek-V3.2-Speciale 兩款正式版模型，在公開的推理類 Benchmark 測試中，V3.2 模型達到了 GPT5 的水平，僅略低于 Gemini-3.0-Pro。12 月 17 日，智譜華章與稀宇科技（MiniMax）通過港交所上市聆訊，預計將于 2026 年初上市。