2026年Z世代情緒消費圖譜：驅動因素、場景創新與商業價值前瞻.pdf
- 上傳者：y****
- 時間：2026/04/13
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2026年Z世代情緒消費圖譜：驅動因素、場景創新與商業價值前瞻。在Z世代的食品消費行為中 ，心理賬戶（Mental Accounting）作為一種隱性的認知分類機制 ，深刻影響其日常飲食決策。典型的心理賬戶可劃分為三類：健康賬戶、享樂賬戶與節儉賬戶。健康賬戶聚焦于營養攝入、功能性成分及長期身體狀態維護 ，常被用于早餐或正餐場景；享樂賬戶則強調感官愉悅、情緒撫慰與社交體驗 ，多見于下午茶、夜宵等非必要但高頻的情緒釋放時刻；節儉賬戶關注性價比、折扣感知與資源節約 ，通常在預算約束較強或促銷活動刺激下被激活。
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