電商SaaS專題研究報告：乘大消費之風，推一體化發展

上傳者：B*******
時間：2021/04/12
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電商SaaS專題研究報告：乘大消費之風，推一體化發展。電商SaaS是國內消費領域產業互聯網的標桿落地場景，孕育出國內極具稀缺性的原生型SaaS廠商的。在視頻號、跨平臺等趨勢下，該賽道有望持續快速滲透，為業內廠商提供發展的優質土壤。依托線上營銷及產品復用的經驗，業內廠商料將進一步引領線下門店SaaS市場的突破。電商SaaS：產業互聯網標桿落地領域，市場化大空間。零售電商數字化與銷售高相關，是我國產業互聯網&SaaS標桿賽道，根據艾瑞咨詢的數據，其市場規模約占行業垂直型SaaS市場規模的26%。電商的市場化特性孕育了業內眾多參與者，并涌現出如有贊、微盟等具有客戶及產品先發優勢的原生型電商SaaS廠商。根據我們測算，平臺電商和社交電商中短期有望為國內電商SaaS廠商創造超300億元的年化市場空間。平臺型：依托平臺的客戶基礎，通過跨平臺、拓品類實現橫向突破。平臺賦予了電商SaaS廠商高客戶基礎，根據艾媒咨詢的數據，2019年國內平臺電商市占率超85%。未來，預計平臺型電商SaaS廠商將把握兩大趨勢，一是產品維度，面向商家的多樣化營銷拓展產品品類，二是客戶維度，面向商家的多平臺開店需求，加速跨平臺發展。私域型：視頻號增加私域滲透潛力，流量運營能力為SaaS發展壁壘。根據艾媒咨詢數據，我國社交電商用戶規模/阿里用戶數的比值從2015年的22%大幅提升至2019年的51%，微信視頻號于2020年1月開啟內測，于2020年6月全面開放，根據微信官方數據，當月實現2億日活，進一步打開私域電商發展潛力。依托建站及流量運營能力助力商家成長為社交電商SaaS的主要壁壘，根據有贊年報數據，2020年有贊商家年均銷售額突破百萬元。未來方向：依托線上線下一體化，發力線下新零售。線下門店數字化較線上電商商家相比具有更廣闊的市場，成為電商SaaS廠商的下一個戰場。據我們測算，中長期線下門店SaaS年化市場規模整體可達數千億級，短期內頭部連鎖企業可貢獻超百億元年化規模。依托門店線上線下一體化的需求，電商SaaS廠商已占據線下賽道的先發優勢，目前正通過加碼投資、深化業務模式等方式持續發力。