健康滋補全域經(jīng)營手冊暨運營指引.pdf

上傳者：潘*
時間：2022/07/28
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健康滋補全域經(jīng)營手冊暨運營指引。我國自古就有 “食補” 一說，通過攝入藥食同源的食材去滋養(yǎng)身心是老祖宗傳下來的瑰寶，并逐漸形成一脈極為珍貴的中華滋補文化。

而一場疫情，讓健康成為每個人生活中的重中之重。值得注意的是，營養(yǎng)品、滋補類產(chǎn)品已經(jīng)不再僅僅是中老年人的選擇。隨著健康意識的全面提升，越來越多的年輕人加入到健康滋補產(chǎn)品的消費大軍。與此同時，行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出各種新品類及產(chǎn)品。隨時養(yǎng)生、功能細分正在成為當代 “養(yǎng)生人” 的新訴求。

面對年輕人多元化的養(yǎng)生需求，中式滋補品牌也在積極擁抱變化。伴隨著人們長期的食用習慣，越來越多功效顯著的品類被篩選了出來，借科學驗證及技術迭代，以傳統(tǒng)滋補為基礎，煥新為滿足當代消費者需求升級的中式新滋補。養(yǎng)生方式也從以往保溫杯里泡枸杞的 “朋克式” 養(yǎng)生進化至便攜輕食的 “口袋式” 養(yǎng)生階段。現(xiàn)如今，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品食用方式愈加便利，并已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，整個產(chǎn)品發(fā)展趨勢更加即時化、零食化。

新的消費需求、消費期待與消費習慣，推動了健康滋補行業(yè)的商業(yè)變革，催熱了健康滋補賽道，同時也為健康滋補類品牌帶來了新的增長機遇。面對激烈的品牌競爭帶來的流量成本攀升等各種問題，私域的打造與運營已然成為了品牌生意破局的關鍵點。

為幫助品牌更好地把握這一增長機遇，依托完善的全域經(jīng)營策略，整合騰訊全域的流量與資源，通過可持續(xù)的數(shù)字化經(jīng)營路徑獲得全域增長，騰訊廣告聯(lián)合騰訊智慧零售、產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟共同推出《健康滋補全域經(jīng)營手冊暨運營指引》，期待能為企業(yè)在數(shù)字化時代提供更實操和可落地的營銷運營指引。