2024抖音大家電行業全域經營白皮書.pdf
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- 時間：2024/06/11
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2024抖音大家電行業全域經營白皮書。中國家電市場經歷數十年的衍變及高速增長，近幾年家電行業進入到了緩慢 增長階段，迎來存量周期，市場競爭日趨激烈，如何尋找增量新引擎，撬動 存量市場是行業面臨的共同命題。
中國家電品牌已經從中國制造走向了中國智造的嶄新道路，大家電作為標桿 行業，各廠商奮力持續進行產品的科技和應用革新是市場競爭的基石。隨著 人們消費習慣和消費文化的不斷轉變，營銷渠道的變革對于大家電廠商來說 也至關重要，依托電商平臺的發展進程，以短視頻和直播視覺化產品為核心 的內容電商平臺正在高速崛起，積極迎接多元需求、主動擁抱新渠道是市場 競爭的新增長引擎。
本篇報告將對大家電行業進行全面的洞察，并結合抖音平臺特性，創新大家 電行業在抖音平臺的營銷方法論。希望報告能夠讓品牌對于營銷目標的選擇 更加清晰，為大家電品牌提供在抖音平臺上增長的新通路。
文章首先洞察了中國家電行業的發展趨勢以及家電產品和消費人群的變化情 況、不同平臺間的家電整體和細分品類的營銷情況對比、抖音大家電的細分 品類現狀情況；然后基于上述洞察及過往項目的落地實操，引力傳媒創新抖 音大家電經營模型。
最后對抖音大家電外循環T-KOB經營和內循環T-PEC經營兩大模式，以方法 論的詳盡步驟闡述為主、具有代表性的落地執行品牌案例展示為輔，以此呈 現抖音大家電經營方法論模型。
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