母嬰食品全域經營手冊暨運營指引.pdf
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- 時間：2022/08/10
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母嬰食品全域經營手冊暨運營指引。近幾年，對于母嬰企業集體而言，人口紅利見頂、獲客成本高、流量成本飆升、營銷承壓 等是從業者共同面臨的挑戰。其中，奶粉、輔零食、營養品在內的母嬰食品作為行業尤為重要 的大類，也迎來發展新紀元?；仡櫧鼛资陙淼男袠I發展歷程，“貨為核心”、“渠道為核心”都 已是過去時，在競爭日益激烈的市場上，品牌亟需更直接更精準面對消費者，這也意味著品牌 已經步入了以“用戶為核心”的發展新階段，尤其在消費渠道碎片化、品牌與合作零售商經營 管理及消費者購物行為的移動化，以及消費需求個性化等多重因素疊加之下，數字化全域經營 成為越來越多企業關注并踐行的重點。
在疫情“劫后重生”的漫長周期里，線上線下一體化，公域私域全聯通，不僅是企業迅速回血 的重要抓手，同時也是企業面向未來需要持續深耕的內生力。在全域經營的過程中，企業需要 將線上、線下觸點的全方位布局，將公域流量有效沉淀至私域；另一方面，企業需要通過線上 線下一體化的全場景觸達和全生命周期精細化服務，為消費者提供更好的體驗，提升顧客忠誠 度，為企業的長期發展積累用戶和數據資產。
行業加速轉型升級過程中，騰訊生態發揮著重要作用。2021 年，騰訊廣告進一步強化了自身作 為企業全域經營陣地的價值，明確了全新的平臺定位?企業全域經營伙伴。全新的平臺定位下， 騰訊公域引流與私域運營優勢結合的效果愈發凸顯，在母嬰行業也幫助眾多食品品牌實現生意 長效增長。近期，母嬰行業觀察攜手騰訊廣告發布《母嬰食品全域經營手冊暨運營指引》，從“道” 與“術”多維度為行業提供指引和啟迪。
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