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汽車之家研究報告：互聯(lián)網(wǎng)汽車資訊平臺龍頭，全方位生態(tài)升級構(gòu)筑公司壁壘。汽車之家是中國領(lǐng)先的汽車消費者在線服務(wù)公司，通過三個網(wǎng)站 （autohome.com.cn、che168.com 及 ttpai.cn）提供內(nèi)容和工具并 為汽車價值鏈的汽車廠商和經(jīng)銷商提供服務(wù)。公司收入主要源于 媒體服務(wù)、經(jīng)銷商線索業(yè)務(wù)、在線營銷及其它業(yè)務(wù)三大板塊。根 據(jù) QM 3 月數(shù)據(jù)，公司累計激活用戶數(shù)為 4.3 億，全景生態(tài)日活 躍用戶數(shù)達 4521 萬，遠超行業(yè)二、三名總和。根據(jù)極光 Q1 數(shù)據(jù)， 在汽車資訊行業(yè)板塊公司以 4653.3 萬的季均 MAU 占據(jù)首位并保 持高位增長。

2、生態(tài)化戰(zhàn)略升級，協(xié)同平安布局汽車全周期服務(wù)

汽車之家全面融入平安的車生態(tài)戰(zhàn)略，與平安生態(tài)實現(xiàn)了深度協(xié) 同與融合，面向 C 端消費者+B1 端主機廠+B2 端汽車生態(tài)各類參 與者提供服務(wù)。成功打造出了汽車交易一體化雙平臺服務(wù)矩陣。 B 端方面，主機廠保持垂媒市場份額第一，經(jīng)銷商采用“數(shù)字化經(jīng) 銷商”解決方案提升各環(huán)節(jié)運營水平，同時聯(lián)合平安集團和天天 拍車實現(xiàn)二手車線上線下閉環(huán)交易服務(wù)。C 端方面，2021 年全網(wǎng) 首創(chuàng)公路自駕“慢直播”項目，觀看人次超過 600 萬；公司舉辦新 能源車主狂歡節(jié)，總傳播量超 310 萬；2021 年北京交警與汽車之 家開展全方位合作，實現(xiàn)站內(nèi)累積曝光超 5000 萬，內(nèi)容流量近 400 萬；4 大原創(chuàng) IP 站內(nèi)播放量累計達 1.48 億，全網(wǎng)播放量累計 達 2.07 億。

3、老牌汽車社區(qū)優(yōu)勢明顯，積極拓展新賽道新業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)主流汽車垂直平臺中，汽車之家、懂車帝和易車等主打汽 車資訊服務(wù)，橫向進行生態(tài)場景擴張形成平臺化運營，遠遠領(lǐng)先 于行業(yè)其他競品。而汽車之家依托 C 端多年用戶積累積極拓展 新賽道新業(yè)務(wù)：（1）二手車方面，2021 年起公司合并天天拍車 入表，打造輕資產(chǎn)、C2B2C 模式的完整二手車業(yè)務(wù)鏈。（2）新能 源車方面，目前已基本與所有可量產(chǎn)主流新能源主機廠達成合 作。（3）數(shù)據(jù)產(chǎn)品方面，汽車之家車商匯 2022 年推出的全新智 慧決策數(shù)據(jù)產(chǎn)品“司南”，將問題解決方案逐一落到實處，為汽 車經(jīng)銷商經(jīng)營決策提供解決方案。2021 年全年，數(shù)字化經(jīng)銷商 平均單商家使用的產(chǎn)品數(shù)達 3.59 個，同比增長 18%。