2022中國醫生洞察報告：線上醫學行為分析.pdf

上傳者：小**
時間：2022/10/27
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2022中國醫生洞察報告：線上醫學行為分析。《2022中國醫生洞察報告》又和大家見面了，與往年一樣，我們可以看到今年醫生在線上的醫療行為仍然非常活躍，微信仍然是醫生學習的重要渠道。除了傳統的「微信公眾號」之外，今年也可以看到「微信視頻號」發展迅速，越來越多的醫生開始通過微信視頻來獲取知識，提升能力。供給側也有不錯的表現，線上的醫學內容更加豐富，線上學術會議和線上課程不斷改變醫生的學習習慣，而且醫生的滿意度也有所提升。這個變化其實挺不容易的，醫生工作非常依賴線下，無論是診療還是學習，尤其是在資源相對缺乏的三四線城市。但數字化的大趨勢是不可阻擋的，即使沒有疫情催化，這個改變也是遲早發生的。

與往年不太一樣的是：今年醫生對于通過線上與患者進行互動的熱情下降了，無論是寫科普文章，還是在線問診，滿意度也處于低位。分析一下原因，其實也不意外，醫生今年確實更加辛苦。除了做好本職工作外，在疫情面前，醫務人員被賦予了太多責任，這勢必會擠壓醫生線上服務患者的時間和精力。而進入下半場的互聯網領域也已經不再是單純依靠流量驅動，無論是做科普，還是做問診，患者和大眾的口味也越來越高了，早期可以快速增長流量的一些打法和經驗已經不適合今天的大環境了。而今年監管機構出臺的一些政策法規，盡管合情合理，但可能讓醫生這個天然就擔心風險的職業人群感到了一些壓力。

令人感到欣慰的是，今年「學習型」醫生與「先鋒型」醫生依舊非常活躍，比例也沒有下滑，他們在專業內容輸出方面貢獻了最多的時間，也非常積極地參與開展大眾端科普和服務。在他們心目中，不斷產出學術成果，并獲得大眾和患者的口碑與認可，是職業發展最核心的驅動力。我們也期待這樣的醫生越來越多。

總之，醫生今年雖然有些辛苦，但底盤沒有動搖，期待來年再戰！